行銷不是我的本行,我只是個做產品的小PM,為了讓產品賣的好,從失敗中學習到的心得,如有雷同純屬巧合,如有誤人之處請自行略過,勿highlight或攻擊。
什麼是M型社會大家都聽過,M型行銷就是因為社會M型化,中產階級不見而出現的行銷亂象。新世代的行銷策略應該僅注重高階(Best)及低階(Good)產品。那中階(Better)怎麼辦呢?就只好大家一起唱Let it go摟...
行銷高階產品的重點就是提高產品價格,顧名思義就是運用行銷手法讓顧客願意付出的價格高過產品本身價值,市場上有非常多這種東西,像是超過10000元的路由器,每次出新機搶不到的iPhone,買不起的Tesla等。這些東西基本上不應該降價不應該打折,大部分的行銷資源都應該投在這種產品上,目的就是要讓你覺得稀有,不容易得到,沒有錢買卻又心很癢。只要產品一兩個重要的賣點市場上還沒有人有,或做不到的,就可以想辦法包裝這種產品,要注意的是這些賣點是否有需求。如果做出一堆華而不實的功能就想來騙消費者,就太小看現在的客人了,我想大家應該還沒忘記小S跟S3玩123木頭人的廣告吧。
低階產品就是要想辦法讓消費者覺得超值;運用行銷資源跟犀利的價格讓消費者感覺的不買可惜,最大的實踐者就是小米。對於Me too,沒有特別賣點的產品。這就是唯一可以走的路。價格自古以來就是最棒的武器,用任何辦法擠出任何一毛錢,做出破壞市場價格產品,再加上適當的飢餓行銷,讓人覺得有錢怎麼也買不到,卻又更想得到。不要想說我是Made in Taiwan或是我的料用的比較好,可以賣的比便宜貨貴,答案是連iphone 5C都證明做不到,你真的覺得誰可以真的做成功?
我不知道這樣的行銷風氣可以維持多久,畢竟從進入網路世代以來,太多東西已經起了化學變化,書上或過去的經驗已經不見得適用,也許我今天看到的事情,明天又會被推翻。所以不要攻擊我,我也沒準備要自殺,如果你跟我一樣是個小PM,被我誤導或做的產品失敗了,請笑一下,早點睡,明天太陽還是會出來,公司不會因為少了你一個而有很大的改變,千萬不要做任何傷害自己及家人的事。最後再次強調如有雷同純屬巧合,如有誤人之處請自行略過,勿highlight或攻擊。
留言